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作者｜张艾思

编辑｜赵元

内娱顶流明星吴亦凡正在遭遇一次危急。

自7月8日昵称为“都美竹”的微博博（bo）主自曝吴亦凡诱骗其情绪，在与她相处时代同时与多位女生有染、且涉及未成年人以来，这一事宜不停发酵，并在7月18日晚到达热潮。当事人“都美竹”以一篇末尾为“站出来吧，像个男子”的微博发文迅速引爆全网。7月19日〖ri〗早上，吴亦凡发微博否认此事。

已往几年里，吴亦凡曾是顶奢LV全球代言人，顶奢巴宝莉第一位非美国籍全球代言人，一度手握包罗BEATS、飞跃、麦当劳等品牌代言，是当之无愧的资源宠儿。

即便在2016年，吴亦凡“约〖yue〗炮门”事宜一度沸沸扬扬，资源却选择了容忍他。这一次，资源〖yuan〗是不是到了甩掉他的时刻？

01 吴亦凡的顶流之路

娱乐圈是一个典型的社会样本，在这个与外部天下有点割裂的场域里（li），颜值、身高这些外在条件，是千万万万想要挤进这个天下的人的入场券――那至少是最容易拿到的一张，若是不是唯一的话。

吴亦凡很轻松地拿到了这张入〖ru〗场券，他有着普世认知里的高颜值与大长腿，这是天生的优势。

早些年还在韩国SM娱乐有限公司旗下时，他就是韩国顶级偶像天团EXO的成员之一，在谁人韩流风靡海{hai}内的时代，他就已经吸粉无数，蕴蓄起可观的流量。

但这并不足以支持他成为现在的顶级流量明星。2014年归国生长，现实上是他事业的分水岭：虽不至于从零最先，也意味着他要重新顺应海内的粉丝文化、商业环境。

吴亦凡的第一站，是影视行业。

颇有意思的是，在吴亦凡与SM公司提议解约后一个月的时间里，他就被定为了徐静蕾《有一个地方只有我们知道》的男主角。这部剧的编剧王朔被视为“京圈”的焦点人物，甚至徐静蕾、冯小刚等人都是其一手带出来的。

由此，吴亦凡被外界以为搭上了“京圈”资源。2015年12月，他参演的由管虎监制的影戏《老炮儿》上映，在这部影戏里，与他对戏的正是“京圈”代表人物之一的冯小刚。

这条关系链还远未竣事。

仔细的读者或许还记得，在周星驰早期影戏《功夫》里，冯小刚曾客串了一把，他在剧中的角色最被熟知的台词是“另有谁”。一个不容忽视的细节是，华 hua[谊兄弟正是影戏《功夫》的投资方，而冯小刚那时与华谊兄弟关系亲密。

有了华谊兄弟这层关系，吴亦凡可以说是通过冯（feng）小刚再一次打入了“港圈”，这又为他带来了周星驰的资源。

2015年1月，其出演由周星驰执导的影戏《尤物鱼》，但戏份不多；不外2017年，他担纲了周星驰影戏《西游降魔篇》的男主角。

吴亦凡乐成打入港圈的另一个支点是其背后的经纪公司耀莱影视。重点在于，成龙是耀莱影视的耐久签约艺人，这家公司的老板綦建虹与成龙既是“铁哥们”，也是“商业同伴”，甚至耀莱进入影视圈也是由于成龙。

也就是说，通过耀莱影视，吴亦凡又搭上了成龙这条线。

2015年5月，由成龙提议、武汉设计工程学院确立了“成龙影视传媒学院”，他请来了冯小刚、张国立、徐帆和李冰冰等着『zhuo』名演员担任“客座教授”，加入耀莱影视后，吴亦凡也摇身一酿《niang》成了成龙影视传媒学院的演出教授。

由此，借助其在“京圈”“港圈”的资源，从一个从来没有演过戏《xi》的小白，在短短三年内，吴亦凡拿到了许多人求之不得的顶级影视资源。

只管除了《老炮儿》更像是本色出演之外，吴亦凡的演技多次被观众质疑，但冯小刚、周「zhou」星驰等都对他不惜夸赞。在他们口中，吴亦凡“用功、肯耐劳、对演出热忱、像一张白纸一样”。

明白笼络资源是一种能力，但若是只是依附着这些资源的话，吴亦凡也不会成为今天的吴亦凡。事实，这几部影戏之后，演员吴亦凡鲜少有其他的影视作品了。

吴亦凡的重心，转到了说唱综艺上，那是他的强项。而也正是在《中国有嘻哈》，吴亦凡用专业收“shou”获不少好评，缔造出“skr”这一网络热梗，一句 “你有free style吗”更是全网皆知。

这个时刻的吴亦凡，事实上已经成为了真正意义上的“顶流”。

02 流量收割

成为顶流之后，吴亦凡自然而然成了品牌方青睐的工具。

据媒体统计，住手2021年6月，吴亦凡手握路易威登、宝格丽、欧莱雅男士、滋源、得宝、立白、乐堡啤酒等全球品牌代言人，以及兰蔻亚太品牌代言人、韩束面膜代言人，还成为了保时捷中国赛车运动代言人。

除此之{zhi}外，他照样康师傅冰红茶、华帝、腾讯视频【pin】、王者荣耀的品牌代 dai[言人。所代言品牌涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域。

除了明星代言之外，吴亦凡近几{ji}年还成了综艺节目的常客，这无疑也能为他带来不少收益。

不外无论是品牌代言，照样介入影视剧拍摄、加入综艺，即便明星们“men”能够拿到凡人难以企及的回报，本质上照样在“为别人打工”，他们在特定的规则里，靠劳动换取薪酬。

那更高级的流量变现是什么呢？谜底是自己做老板。

以是我们看到，当{dang}下明星开公司早已习以为常。从商业的角度来看，众多的粉丝基数成了他们的焦点用户群体，而他们自己就是品牌的焦点竞争力。

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不外吴亦凡却在“做潮牌”这件事上翻车了。

2018年12月，吴亦凡推出小我私人潮水品牌A.C.E，这一品牌的认证主体为天津星运文化生长有限公司，主营珠宝首饰、服装、箱包等。其中，幸运如我（北京）珠宝有限公司（Lucky Me）占股55%，吴亦凡占股45%，并担任该公司董事和总司理。

Lucky Me是一家小米生态链企业，于昔时3月份获天使轮融资，小米科技属投资方之一。36氪此前报道，给Lucky Me和吴亦凡前线的是小米团结首创人、副总裁刘德。

短短五个月后，吴亦凡便退出了A.C.E品牌主体公司的股东行列，此番退出，吴亦凡对品牌直接介入削弱，转而将通过其母亲及表哥间接掌握公司谋划。

吴亦凡的潮牌为什么没做起来？

A.C.E推出之后，遭遇了销量与口碑的双“滑铁卢”。昔时12月28日，A.C.E天猫店肆上线瑰宝20分钟后，最廉价的925银合成宝石耳钉（580-780元）销量最高，成交量达两位数，而价钱12800元的（de）虎啸吊坠成交量仅为个位数，售价高达19800元的龙吟吊坠成交量为 wei[零。

围绕订价是否合理、用料是否考究、做工是否出众、设计是否专业，外界对A.C.E的质疑声不停于耳。在这种质疑声下，A.C.E也在开了一个好头〖tou〗后便泯然众人。

诺贝尔经济学奖获得者Richard H.Thaler曾提出“心理账户”这一看法，意思是说，由于消费者心理账户的存在，个体在做决议时往往会违反一些简朴的经济运算规则，从而做出许多非理性的消费行为。

好比，小我私人一旦拥有{you}某件物品，他对该物品价值的评价要比为拥有之前大大增添，这一征象也被称“禀赋效应”。

这一看法事实上能用来注释粉丝经济背后的成因：粉丝为爱豆花钱、或消费爱豆推荐的某种商品，对于“自家”产物的价值评价会变高，粉丝滤镜由此提高。

从这一角度来看，明星创业事实上不仅有着自然的品宣优势，在产物层面也更容易被粉丝接受。

问题在于，A.C.E过高的产物售价事实上已经将大部门粉丝拦在了门外，本质上吴亦凡小我私人的竞争力险些没有用武之地。

折戟A.C.E潮牌之后，吴亦凡似乎并不情愿，他先是在2020年确立说唱厂牌“20XXCLB”，又于今年4月份确立了车队“20XX Racing”，住手现在，尚未有关于《yu》这两个项目的最新希望披露。

03 吴亦凡会成为下一个郑爽‘shuang’吗？

水能载舟『zhou』，亦能覆舟。

所谓流量也好、影响力{li}也罢，本质上明星在娱乐圈中赖以生计的焦点资产照样粉丝，一朝粉丝能把一小我私人捧上天，但另一朝，粉丝也能以同样的方式，让一小我私人跌落云端。

在流传学上有一项著名的“魔弹论”理论，它的焦点内容是：流传前言有不能抵抗的壮大气力，它们所转达「da」的信息在受传者身上就像子弹击中身体、药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反映；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。

本次事宜中，在微博这个最大的舆论场里，“都美竹”的发声是那颗子弹、脱粉的声音是那颗子‘zi’弹、民众的评判也是那颗子弹。

这些险些所有的负面声音，叠加到一起，涌向吴亦凡的5000万微博粉丝。

他〖ta〗们会一如既往地选择信托吗？会毅然决然地脱粉吗？会因爱生恨成为又一颗颗射向更多人的子弹吗？

都有可能。

时至今日，距离“都美竹”宣布第一篇爆料博文已经由去了11天，已往的这段时间里，吴亦凡方尚未对“都美竹”的声讨做出正面回应，直到7月19日早晨，吴亦凡才对此事做出回应。

陷入云云大的舆论风浪，吴亦凡会不会成为下一个郑爽？资源会否彻底甩掉他？

一样平常而言，粉丝经济是由粉丝、明星及第三方资源家支持起来的新型经济形态。在这个利益场中，明星是商业价值的承载体，粉丝是商业价值的实现者，资源家是商业价值的投资者。

本质上，资源家投资的并非明星，而是明星背后商业价值的实现者――粉丝。

郑爽的错在于“代孕+涉嫌偷逃税”，已触碰执法红线，在此事实基础上，粉丝大规模脱粉以 yi[至于到了不能控的境界，因此无论是从道德层面照样商业价值层面，资源看不到商业价值的可实现性，自然武断退出。

至于吴亦凡，没人知道他到底与若干女性发生过性关系，是否正当，尤其是否真的包罗未成年人，现在双方各执一词，其粉丝尚未完全失控。

住手（shou）现在，已官宣〖xuan〗与吴亦凡排除互助关系的品牌只有中央广播电视总台音频客户端云听APP。

包罗LV、乐堡啤酒、兰蔻、康师傅冰红茶、立白等在内的多家由吴亦凡代言的品牌，都已经设置了吴亦凡所宣布的品牌相关博文的查看权限，现实上品牌方将自己置于可进可退的摇晃位。

倘若“都美竹”言论属实，吴亦凡面临将道德+执法双重压力，郑爽就『jiu』是〖shi〗前车之鉴。

一旦事态朝着更坏的偏向生长，司法机关介入、官媒点名、粉丝失控，那动作最快的，也就是资源方了。

― END ―

1.《吴亦凡确立小我私人潮牌，下一个陈冠希有那么好当『dang』吗？》，营销娱子酱；

2.《吴亦凡推出A.C.E？》，钛媒体；

3．《耀莱的“王牌”：签约成龙是“铁哥们”也是“商业同伴”》，逐日经济新闻；

4.《吴亦凡的商业疆土：确立音乐厂牌，谋划潮牌，刚组建赛车车队》，吾说；

5.《粉丝经济背后有着怎么样的经济学原理》，知乎话题；